Agradecimientos
Acerca del autor
Prefacio
Capítulo 1. Introducción al marketing internacional
Capítulo 2. El entorno actual del marketing internacional
Capítulo 3. La organización mundial del comercio y otras organizaciones supranacionales
Capítulo 4. La integración y los bloques regionales
Capítulo 5. La internacionalización de la empresa I
Capítulo 6. La internacionalización de la empresa II
Capítulo 7. El inicio del proceso de internacionalización
Capítulo 8. El plan de marketing internacional I
Capítulo 9. El plan de marketing internacional II
Capítulo 10. El plan de marketing internacional III
Capítulo 11. El plan de marketing internacional IV
Capítulo 12. El plan de marketing internacional V
Capítulo 13. El plan de marketing internacional VI
Capítulo 14. El plan de marketing internacional VII
Capítulo 15. El plan de marketing internacional VIII
Capítulo 16. Organización y control de marketing internacional
Apéndice A. El modelo de la sustitución de las importaciones
Apéndice B. El modelo del ciclo económico
Apéndice C. Las rondas de negociaciones de la OMC desde la óptica de Latinoamérica. La ronda de Uruguay
Apéndice D. El Mercosur entre los bloques económicos
Apéndice E. Distribución de la riqueza y el índice GINI
Apéndice F. Etapas de la internacionalización de la empresa
Apéndice G. Estrategia de marketing internacional
Apéndice H. Páginas de Internet para marketing internacional
Apéndice I. Selección de un mercado emergente ante el riesgo
Apéndice J. Seleccion del mercado meta
Apéndice K. Seleccion de la forma de acceso
Apéndice L (Parte 1). Caso de aplicación de las "14E"
Apéndice L (Parte 2). Clasificación de los productos
Apéndice M. El arancel sobre la mercadería
Apéndice N. Los contratos del canal de distribución internacional
Apéndice O. El brief de comunicación internacional
Bibliografía
