Prefacio
Capítulo 1. Estrategia
Capítulo 2. El pensamiento estratégico como un proceso de aprendizaje
Capítulo 3. Segmentación del mercado
Capítulo 4. Posicionamiento - Propuesta anterior
Capítulo 5. Propuesta tridimensional
Capítulo 6. Proceso decisorio del consumidor
Capítulo 7. Propuesta de posicionamiento como definición del negocio: MAPOS
Capítulo 8. Ciclo de vida del producto
Capítulo 9. Competitividad
Capítulo 10. Análisis de la cartera de productos. Propuestas anteriores
Capítulo 11. Análisis de la cartera de productos - Propuesta MAPORT
Capítulo 12. Desarrollo
Epílogo
Bibliografía