Prólogo
Denominación y contenido del libro
Introducción
Primera parte. Preliminar
Capítulo primero. Marketing general
Capítulo segundo. Producto
Capítulo tercero. Mercado
Capítulo cuarto. Precios
Capítulo quinto. Estrategia
Capítulo sexto. Investigación de mercados
Segunda parte.
Capítulo primero. Marketing internacional
Capítulo segundo. Empresa y comercio exterior
Capítulo tercero. Investigación de mercados externos
Capítulo cuarto. Comercialización
Capítulo quinto. Estrategia de marketing
Capítulo sexto. Gerente de marketing
Capítulo séptimo. Programa de exportación y excelencia en marketing
Tercera parte
Capítulo primero. Comercio internacional
Capítulo segundo. Aspectos microeconómicos
Capítulo tercero. Aspectos macroeconómicos