Marketing estratégico

Autor:

Lambin, Jean Jacques

Autor secundario/Colaboradores:

 - Molla, Alejandro (Traductor) - Miquel, Salvador (Traductor) - Marten, Ivan (Revisor) - Cuenca, Antonio Carlos (Traductor) - Rivera, Jaime (Revisor) - Lado, Nora (Revisor)

Título:

Marketing estratégico

Temas:

 - PRECIOS  - DISTRIBUCIÓN  - PRODUCTOS  - PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA  - COMPETITIVIDAD  - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR  - CONSUMIDORES  - MARKETING ESTRATÉGICO  - MARKETING  - MERCADOTECNIA 

Nota/versión original:

Título original: Le marketing strategique

Acceso en línea:

-  ;

Idioma:

Español

Medio:

Impreso en papel

País:

España

Lugar, editor y fecha:

Madrid: McGraw-Hill, 1995

Edición:

3a. ed.

Notas:

 -- Edición traducida por Salvador Miquel y Antonio Carlos Cuenca. Revisado por Jaime Rivera y Nora Lado

Páginas:

xxxiii, 610 p.

ISBN:

84-481-1611-9; 

Puede solicitar más fácilmente el ejemplar con: 658.8 LAM 3

Prólogo a la tercera edición

Acerca del Autor

Capítulo 1. El marketing en la empresa y en la economía

Capítulo 2. El marketing en período de crisis y de turbulencia

Capítulo 3. El marketing y la satisfacción de las necesidades

Capítulo 4. El comportamiento de elección del comprador

Capítulo 5. Los comportamientos de respuesta del comprador

Capítulo 6. El análisis de las necesidades a través de la segmentación

Capítulo 7. El análisis del atractivo del mercado de referencia

Capítulo 8. El análisis de la competitividad de la empresa

Capítulo 9. La elección de una estrategia de marketing

Capítulo 10. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos

Capítulo 11. Las decisiones estratégicas de distribución

Capítulo 12. Las decisiones estratégicas de precio

Capítulo 13. Las decisiones estratégicas de comunicación

Capítulo 14. El plan de marketing estratégico


Bibliografía

Anexo. Búsqueda de la ventaja competitiva

Índice

Autor:

Lambin, Jean Jacques

Autor secundario/Colaboradores:

 - Molla, Alejandro (Traductor) - Miquel, Salvador (Traductor) - Marten, Ivan (Revisor) - Cuenca, Antonio Carlos (Traductor) - Rivera, Jaime (Revisor) - Lado, Nora (Revisor)

Título:

Marketing estratégico

Temas:

 - PRECIOS  - DISTRIBUCIÓN  - PRODUCTOS  - PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA  - COMPETITIVIDAD  - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR  - CONSUMIDORES  - MARKETING ESTRATÉGICO  - MARKETING  - MERCADOTECNIA 

Nota/versión original:

Título original: Le marketing strategique

Acceso en línea:

-  ;

Idioma:

Español

Medio:

Impreso en papel

País:

España

Lugar, editor y fecha:

Madrid: McGraw-Hill, 1992

Edición:

2a. ed.

Notas:

 -- Edición traducida por Alejandro Molla y Salvador Miquel. Revisado por Ivan Marten

Páginas:

xviii, 490 p.

ISBN:

84-7615-704-5; 

Puede solicitar más fácilmente el ejemplar con: 658.8 LAM 2

Prólogo a la segunda edición

Capítulo 1. El marketing en la empresa y en la economía

Capítulo 2. El marketing y la satisfacción de las necesidades

Capítulo 3. El comportamiento de elección del comprador

Capítulo 4. Los comportamientos de respuesta del comprador

Capítulo 5. El análisis de las necesidades a través de la segmentación

Capítulo 6. El análisis del atractivo del mercado de referencia

Capítulo 7. El análisis de la competitividad

Capítulo 8. La elección de una estrategia de desarrollo

Capítulo 9. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos

Capítulo 10. Las decisiones estratégicas de distribución

Capítulo 11. Las decisiones estratégicas de precio

Capítulo 12. Las decisiones estratégicas de comunicación

Capítulo 13. El plan de marketing estratégico


Bibliografía

Anexo 13A. Estructura de una cuenta de explotación previsional