El nuevo posicionamiento

Autor:

Trout, Jack

Autor secundario/Colaboradores:

 - Rivkin, Steve  - Peralba Fortuny, Raúl (Traductor) - González del Río, Raúl (Traductor)

Título:

El nuevo posicionamiento: lo último en la estrategia competitiva más eficaz en el mundo de los negocios

Temas:

 - PUBLICIDAD  - MARKETING  - MERCADOTECNIA  - COMUNICACIÓN 

Nota/versión original:

Título original: The New Positioning. The Latest on the World's #1 Business Strategy

Acceso en línea:

-  ;

Idioma:

Español

Medio:

Impreso en papel

País:

España

Lugar, editor y fecha:

Madrid: McGraw-Hill, 1996

Páginas:

xv, 164 p.

ISBN:

84-481-0516-8; 

Puede solicitar más fácilmente el ejemplar con: 658.8 TRO

Presentación

Introducción

Primera parte. Entendiendo la mente

1. Las mentes no dan abasto

2. Las mentes son limitadas

3. Las mentes odian la confusión

4. Las mentes son inseguras

5. Las mentes no cambian

6. Las mentes pueden perder el enfoque


Segunda parte. Cómo enfrentar el cambio

7. Reposicionamiento: Esto es posicionamiento

8. Reposicionamiento de una compañía de software

9. Reposicionamiento de un país

10. Reposicionamiento de una firma de auditoría

11. Reposicionamiento de candidatos políticos

12. Reposicionamiento de un programa de televisión

13. Reposicionamiento de una compañía petrolera


Tercera parte. Los trucos del oficio

14. Las mentes trabajan a través del oído

15. Secretos para encontrar un buen nombre

16. Cómo escapar de un mal nombre

17. "Bautizar" una categoría

18. La investigación puede confundir

19. Las relaciones públicas (RR.PP) y el Posicionamiento

20. Seis obstáculos para el Posicionamiento

21. Las personas apropiadas en la reunión